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      潘通2023流行色:一抹紅是多巴胺生意?

       印客美學 2022-12-07 發表于北京

      每年年末,全球最權威的色彩公司Pantone都會預測下一年的流行色。

      2023年度色花落洋紅,洋紅色有什么意義,又有什么新鮮設計?跟小印一起看看吧~




      2023年度流行色來啦!

      前幾天,2023的年度流行色發布,名字是“Viva Magenta”,直譯過來就是“萬歲洋紅”,也有人覺得很像火龍果或甜菜根。


      選擇這個顏色的原因是潘通認為Viva Magenta能鼓舞人心,給我們擁抱新生活的勇氣。

      看名字viva(萬歲)就能感受到活力的氣息,從顏色色相上來說,今年的洋紅和去年的長春花藍給人的感覺很不同,更加熱烈和亮眼。


      洋紅色是一種介于紅色和紫色之間的顏色,與紫色的區別在于紅色和藍色混合比例不同。

      因此,它雖然鮮艷,卻并不咄咄逼人,沒有大紅色那么張揚,也沒有純紫色暗沉,被比喻成“天鵝絨手套里的拳頭”。


      有機來源也是它成為年度流行色的一部分原因。

      洋紅出身于紅色系家族,靈感來自于胭脂紅。

      胭脂紅是天然染料中最珍貴的染料之一,也是已知的最強烈最亮眼的天然染料。

      所以,這種色彩將我們和大自然重新連接,幫助我們建立內在的力量。


      能激起巴胺,帶來好心情。

      希望在不穩定的經濟、氣候危機等背景下,亮麗的Viva Magenta能治愈我們的內心。

      “這是一種非常規時代下的非常規顏色,它代表著勇敢無畏,無拘無束,大膽生活,象征著充滿智慧,包容一切。

      另外,Pantone對流行色進行了一些實驗性的創作,來表現無拘無束的理念。

      他們運用 AI 工具,創造了一個探索顏色的身臨其境的數字世界,并大力推動這種顏色成為元宇宙中的superstar,高飽和的洋紅經常被運用在游戲中,打造一種科幻未來感。


      Pantone還推出了10個2023春夏流行色,是清一色的非常鮮艷。





      洋紅不只積極暗示?

      Pantone每年選擇的顏色,往往反映了一定的色彩趨勢和審美偏好。

      可以發現,前幾年流行的莫蘭迪色系似乎要被高飽和、甚至有點熒光的顏色取代了。

      這和大背景下流行的“多巴胺穿搭”是一個道理。


      色彩帶給人的心心理反應和社會聯想往往不是單一的,同一種顏色可以產生完全相反的心理暗示。


      比如,黃色可以給人溫暖的感覺,也可以在交通標志中代表警告;綠色可以聯想到大自然,有呼吸感和安全感,也代表自私、嫉妒等消極印象。

      去年,網友就長春藍到底是藍色還是紫色展開了一番爭論。

      今年的Viva Magenta紅色成為主色調顯然比藍紫更能帶給人快樂。


      雖然Panton挑選的是那些積極樂觀、有現實意義的色彩,但也遭到了一些質疑。

      官方說法是長春花藍展示了“一種無憂無慮的自信和大膽的好奇心”,但Michelle Ogundehin前總監提到,長春花在歐洲民間傳說中通常被稱為“死亡之花”,因為它的藤蔓用來編織成死去的兒童或被處決罪犯佩戴的頭巾。


      物以稀為貴,在羅馬時代,只有皇帝才能穿紫色的服飾,即使合成紫色染料發明后,紫色仍然常與皇室、奢侈、財富和權力聯系在一起。


      2020年年度色“經典藍”為人的心情帶來平靜,但也有人認為選這種顏色是在逃避。

      而紅色系可以與太陽、光、旗幟這類積極意象相聯系,也可以聯想到誘惑、禁止、傷口等消極意象。

      色彩本身的明度、純度影響以及搭配決定了更偏向哪種效果。


      色調對洋紅色的影響非常大。

      較淺的洋紅偏向粉紅,代表女性氣質,輝煌,也代表自我中心,傲慢,洋紅還和理想主義,同情心等氣質關聯,不同飽和度的洋紅釋放出的信號很不同。

      暗下來的洋紅讓人集中注意力同時也可能釋放消極信號。

      并且如果深入了解Viva Magenta的“有機來源”,可以發現:

      歐洲對這種紅色的狂熱追求背后是在南美洲的殘酷殖民,西班牙壓榨印第安人盡可能多地制造這種原料,這種顏色在當時也是財富和地位的象征。


      另一方面,如果沒有這種紅色,也就沒有巴洛克時期浪漫而有戲劇性的作品。

      卡拉瓦喬把胭脂蟲紅當成風格里的重要元素,甚至后來印象派的雷諾阿、梵高都是胭脂蟲紅的忠實擁護者。





      年度流行色該怎么搭?

      Viva Magenta雖然看了讓人心情舒暢,但大面積使用確實難以駕馭,長時間看也會有點疲勞。

      除了秀場或時尚達人,一般也很難在生活中見到穿一身洋紅的。


      如果覺得大面積使用過于張揚,還可以用小面積點綴作為穿搭亮點。


      除了穿搭,Viva Magenta還有更多可以發揮的空間,因為它是個很“美妝”的顏色。

      去年的長春花藍最多做眼影,因此也沒在美妝掀起什么風浪,而洋紅可以用在各種彩妝里,它的來源胭脂蟲,到現在還是藥妝、食品色素的重要原料。

      Viva Magenta是個相對而言接受度更高的顏色。


      不只中國人愛那一抹紅,在古代歐洲,胭脂紅更是非常難得的穩定的高飽和度紅色。

      粉紫調的加入也讓洋紅鮮艷和優雅并存。

      俗話說的好,沒有丑顏色,只有丑搭配。

      對于今年的洋紅色,Panton官方也給出了一些配色方案。

      它可以與淡灰色、淡藍色這類更加柔和的顏色搭配。


      如果想進行同色系搭配,則可以選擇不同的粉色。


      “反響”全部都是極暗的色調,適合秋冬。

      最后一組配色偏暖色調,從洋紅過渡到橙色再到粉色,最后是另一極灰色。

      除此之外,紅色系還有一些實用的搭配小技巧。

      比如,紅色因為本身比較搶眼,所以如果還有除了紅色之外的強調色的話,紅色的明度和純度都需要降低。

      加入黃色和橙色可以中和洋紅色里的冷感。


      而紅藍搭配常會有干凈利落的感覺,并且紅藍一個暗一個亮是最協調的。


      更廣泛地,當一個整體中同時有紅色、黃色、藍色,至少有一種應該暗下來,增加和主色相關的過渡色也可以讓整體變得更加柔和。

      Pantone已經就年度流行色和一些品牌進行了合作。

      洋紅色手機殼,洋紅運動鞋,通通安排上。

      還有每年會推出的文具、杯子等周邊。


      Panton年度色會對家居、服裝、平面設計等方方面面產生影響,可以說,年度色本身正是在制造潮流。

      內設計里,洋紅因為可以傳遞積極情緒被頻繁用在療愈、教育、公寓等場所中。

      英國的 Maggie'sCenter癌癥治療中心,患者在粉紫色調的起居區休息和康復,Ab Rogers Design工作室希望營造出既愉悅又感性的氛圍。


      倫敦植物園Kew Gardens的餐廳有一棵巨大無比的洋紅色埃塞俄比亞蕉,俏皮的裝飾目的在于給孩子介紹新食物。



      另外,Viva Magenta作為前進色,會特別吸引人的眼球,相信明年在包裝設計上也能大量見到,讓我們拭目以待吧!

      Panton在流行色生意上無疑已經取得了巨大的成功,但每個人對色彩的感知都不同,我們也不必被流行色所限制。

      最重要的事情是:我們要時刻保持對色彩的感知力,積極發現生活中的色彩,并從中汲取力量。

      你對今年的Viva Magenta印象如何呢?來評論區告訴小印叭~

      作者:叢夏 

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